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公司电商-禁止在线上销售电子烟将对中国电子烟行业产生重大影响

一户多人口降电费

不過,《金證券》記者注意到,這一測算結果並未得到市場認可。國泰君安研究報告就表示,禁止在線上銷售電子煙將對中國電子煙行業產生重大影響。電商渠道佔了中國電子煙銷售一半以上,小品牌更加依賴線上渠道,禁止在線上銷售電子煙將加速小品牌被淘汰出市場。

金證券記者 江芬芬11月1日,在手機行業經歷了失敗,剛準備在電子煙行業東山再起的羅永浩,在社交平台轉發了旗下霧化電子煙「雙十一」在電商平台正式開售的消息。20分鐘后,兩部門聯合發佈「互聯網禁售電子煙」的通告,讓羅永浩成了「最悲催的商務人士」。政策向來都是高懸在電子煙從業人士頭頂的達摩克利斯之劍,只是這次又將把行業帶至何處?

事實上,從近期行業趨勢來看,電子煙行業受關注度明顯提高,有關部門也加大監管力度,標志著新型煙草相關政策有望加快落地。但同時,今年下半年以來政策風向偏空,比如鑒於美國出現了多起煙民患病甚至死亡的案例,9月11日,美國白宮宣布將頒佈調味電子煙的銷售禁令。緊接着的9月20日,沃爾瑪宣布在美國境內停售電子煙。加上國內禁煙條例的不斷推進,電子煙企業只能在夾縫中求生存。

所謂電子煙,是一種模仿捲煙的電子產品,由霧化器、主體與煙油所組成,能夠形成與捲煙相近的煙霧、味道和感覺。它通過霧化等手段,將煙油變成蒸汽后,供用戶吸食。根據東方財富(300059,股吧)Choice數據,11月4日早盤電子煙板塊大幅下跌,截至收盤,跌幅在概念板塊排名第一。其中,順灝股份(002565,股吧)跌4.34%、億緯鋰能(300014,股吧)跌2.92%、勁嘉股份(002191,股吧)跌2.24%,僅科森科技(603626,股吧)、和而泰(002402,股吧)飄紅。

影響幾何?數據掐架一旦禁令全面實施,對行業又將影響幾何?天風證券新能源團隊最新研報指出,電子煙作為特殊消費品類,線上宣傳有一定風險性,且煙民對於味道的敏感度較高,線下門店為體驗式消費,更易於獲客,因此電子煙企業的主要銷售渠道為線下。以國內電子煙頭部企業——悅刻為例進行測算,根據淘寶、天貓等線上數據顯示,10月悅刻在線上的銷售額約6400萬元,同時大致計算得出其10月總銷售額約10億元,也就是說線上銷售佔比約6.4%。假設線上渠道關閉后,50%線上消費者流失,50%消費者轉為線下購買,預計對電子煙銷售影響約3%。

「目前只是情緒動蕩」11月1日,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發佈《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪,並將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。

「目前這場風暴還只是情緒上的動蕩,沒有產生實質性的業務影響。」昨日,深圳一家電子煙公司總經理告訴《金證券》記者。如其所言,當日下午,《金證券》記者在國內多家知名電商平台搜索關鍵詞「電子煙」,如雲的銷售頁面仍然撲面而來,且不少品牌正如火如荼地開展「雙十一」銷售活動。

記者諮詢了幾家客服,得到的回答是「暫時還沒有接到下架通知」,以及「我們不銷售煙彈,不屬於電子煙範疇。」那位總經理解釋,目前關於電子煙的國家標準並未出台,一些廠家完全可以「電子產品」的身份規避電子煙的監管,所以禁令生效還將有個過程。此外,在業內人士看來,前述《通告》明確指出電子煙「為捲煙等傳統煙草製品的補充」,本質上認可了電子煙的合法地位,反而打消了市場對於完全取締電子煙的擔心。

前述業內人士告訴記者,由於電子煙在國內並無明確監管,也沒有放開經營,因此國內電子煙產業鏈出現了「牆內開花牆外香」的狀況,近些年才有新興力量將國內視為主市場。這類廠家起步不久,市場上難以獲得較為公開的數據,導致結論「掐架」比較正常。根據她的觀察,受影響比較大的是依仗流量和內容營銷的跨界力量,比如一些互聯網公司和自媒體聯盟,「他們僅有少數的實體體驗店,首發、銷售大多通過網絡完成,如果禁令在短時間內全面實施,將嚴重衝擊現有的銷售架構」。

《金證券》記者注意到,國盛證券表示,此次電子煙政策出台,中煙系企業將更加受益。電子煙規範化之後,預計含尼古丁類的電子煙產品大概率都要通過線下中煙的銷售渠道售賣,電子煙的生產更多會集中在中煙系的企業之中,和其有關聯的公司更為受益。

中煙系企業將受益?在圈內人士看來,很多國家對電子煙監管政策處於波動中,這也導致中國電子煙十幾年的歷史一直在彷徨、起伏中度過。就拿今年來說,年初至少有十來家創業公司迫不及待宣布成立了新的電子煙品牌, 「深圳電子煙企業基本都在那幾個園區,那段時間經常能見到大批大批的投資人出現在園區,還有人過來談代工生產的。」但隨着行業3月被央視曝光,圈內一下子變得風聲鶴唳,所有商品在電商平台被瞬間下架,一度想轉攻國內市場大幹特乾的同行再度心存謹慎。

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